Auch die berühmtesten Marken müssen sich, um die Werte und Inhalte, die sie repräsentieren, klar zu kommunizieren, im Wandel der Zeit weiterentwickeln. So auch die Österreichische Traditionsmarke Julius Meinl. Im Zuge des Briefings zum Projekt “Coffee Collection” formulierte das Marketingteam diese Anforderung sinngemäß als eine Verjüngung und Steigerung der Prägnanz des Markenauftritts bei eindeutiger Kommunikation des hohen Qualitätsanspruchs der Produkte.
Auf Basis einer detaillierten Analyse der Geschichte der Marke “Julius Meinl”, ihren Mitbewerbern, den Zielmärkten, der Zielgruppe und den Vertriebskanälen erfolgt die Herleitung der formalen Bausteine, die einen durchgehenden Markenauftritt ermöglichen. Dies erstreckt sich von der Definition des Einsatzes der Typografie, den Aufbau der Produkt-
bezeichnungen, der farbliche Kodierung über die Einführung eines durchgängigen Piktogrammstils bis hin zum Umgang mit den Designelementen des Logos.
Diese, gemeinsam mit dem Julius Meinl Marketingteam erarbeiteten Ergebnisse, bilden die Basis für das Redesign des gesamten Markenauftritts des Unternehmens Julius Meinl.
