Das Startup-Unternehmen Caffè Milano hat eine “einfache” Vision: Den Aufbau einer Coffeeshop Kette. Ähnlich seinen angloamerikanischen Vorbildern, richtet sich das Angebot dieser “Italian Espresso Bar” an urbane Berufstätige, die trotz ihrer immerwährenden Geschäftigkeit nicht auf eine qualitativ hochwertige Mittagspause verzichten möchten.
Durch die Anforderungen des angestrebten Franchise Systems liegt ein besonderes Augenmerk auf der hohen Kompatibilität und Flexibilität der Corporate Design Elemente. Die formale und inhaltliche Konzeption wird treffend durch den nachträglich formulierten Claim zum Ausdruck gebracht: “Italien zum Mitnehmen”.
